ТНТ нашел замену «Дому-2»
http://branded.ru/index.php?option=com_ … p;Itemid=8 Нет худа без добра – похоже, именно в случае с «Домом-2», руководству ТНТ пришлось убедиться в истинности старой поговорки. Ведь с тех пор, как Московский городской суд признал законным запрет показа реалити в дневное время, единственное, чего можно было ждать – это ничего хорошего.
«Дом-2» всегда был одним из хедлайнеров телеканала наряду с Comedy Club. По данным TNS, в первом полугодии 2009 года реалити регулярно смотрел почти каждый пятый зритель страны (20,88%) в возрасте 18-30 лет. Ночной эфир пользуется гораздо меньшей популярностью, чем вечерний. По оценке TNS, вечерний выпуск шоу смотрят 1,63 млн. зрителей, а ночной, который до сих пор выходил около полуночи, – только 235 000 человек. На «Дом-2» приходится около 20% GRP (пункт рейтинга, отражает число телезрителей, просмотревших рекламный ролик). Кроме прямой рекламы, большую часть доходов «Дому-2» приносит непрямая – прежде всего спонсорские контракты. Теперь вместо «Дома-2» в дневном эфире ТНТ выходит документальное кино и шоу «Женская лига», а вечером – комедии.
Вот тут-то и случилась главная неожиданность: пока на ТНТ надеялись на то, что вечерний эфир не уменьшит популярности «Дома-2», неожиданно вверх скакнул интерес в комедии, которая заняла его место в 21:00. Причем, рейтинг оказался гораздо вышел, чем был у реалити.
Как стало известно Branded, в этой связи планы руководства телеканала претерпели существенные изменения: ставку решено делать именно на тайм-слот 21:00. И если, как говорят, в качестве SOS-вариантов обсуждались даже возможности для изменения формата «Дома», то теперь реалити оставили в покое, несмотря на ожидаемое падение рейтингов из-за сдвига в сетке канала. Значительный объем бюджетных средств ТНТ брошен на закупку нового комедийного контента: резкий скачок, принесший каналу прорыв в 20% и очевидное лидерство среди конкурентов в категории 18-30, пока что не гарантирует стабильности.
Черкасов на "Одноклассники"
(ellana)
Отредактировано krista (2009-11-03 00:03:32)